最低6.6元一杯!蜜雪冰城开卖平价啤酒?

近日,有网友在社交平台发帖称,冰城家楼下新开了一家名为“鲜啤福鹿家”的开卖精酿啤酒店,装修风格和蜜雪冰城十分相似,平价啤酒进店消费后发现是最低“蜜雪冰城旗下品牌”。一时间,元杯蜜雪冰城开始布局精酿啤酒的蜜雪消息引发热议,不少人戏称这是冰城“雪王”的成年版。
主打“平价精酿”,最低6.6元一杯
官方小程序显示,平价啤酒“鲜啤福鹿家”产品矩阵丰富,最低涵盖鲜啤、元杯茶啤和果啤等现打精酿,蜜雪酒精度数从2.3-5度不等,恰好满足年轻消费者对“微醺”状态的追求。价格方面,根据杯装500ml、袋装1500ml和2500ml三种规格有所差异,杯装6.6-9.9元,袋装24-54元。
相较传统精酿酒馆,“鲜啤福鹿家”将酒桶开关直接搬到吧台后的墙壁上,接饮方式为在墙上直接拧开接取。与新茶饮门店能直接看到制作过程一样,消费者可以直观地看到整个接饮过程。
公开资料显示,福鹿家创立于2022年,于2023年5月正式开放加盟,当时主要集中在河南区域。2025年1月,品牌正式改名为“鲜啤福鹿家”,并加大了全国加盟力度,目前已有500多家门店。
中国是啤酒生产和消费大国,在啤酒产品高端化及健康化趋势下,精酿啤酒消费量迅速扩容。《2024啤酒产业研究报告》显示,截至2023年底,中国精酿啤酒市场规模达68亿元,预计到2028年,中国精酿啤酒的渗透率将提升至6.3%,市场规模将达110亿元。
有业内人士分析指出,精酿啤酒虽然并非新兴赛道,但低价精酿一直都是尚未充分开发的蓝海,“鲜啤福鹿家”有望打破传统精酿行业的消费格局,为市场带来新的增长点。
“雪王”布局精酿啤酒?双方均否认
自3月以来,“鲜啤福鹿家”在社交平台开始频繁活跃。不少在武汉、广州、营口、杭州等区域网友们都发现,当地新开的“鲜啤福鹿家”门店有“蜜雪冰城旗下精酿啤酒品牌”的标语,就连店员也直接表示“我们就是蜜雪冰城的”。
早在2022年,就传出蜜雪冰城进军精酿啤酒领域的消息,但彼时回应:“芙鹿家与蜜雪冰城股份有限公司没有任何股权关系,与蜜雪冰城品牌也没有关系。”据悉,芙鹿家为福鹿家更名前品牌名。
近日,有媒体向蜜雪冰城求证此事,对方表示:“不实,子品牌依旧是蜜雪和幸运咖。”4月25日,“鲜啤福鹿家”也发布了相关声明,表示“鲜啤福鹿家”和“蜜雪冰城”为完全独立的市场主体,在股价结构、资本构成等层面无任何关联。
采写:南方农村报记者 伍咏言
图片:源自网络
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